Психологията на цвета: цветови асоциации и тяхното значение

Съдържание

История на цвета

Човечеството се опитва да разбере цвета и най-доброто му използване от хилядолетия. Около 1665 г. сър Исак Нютон експериментира със светлината, като я прекарва през призма. Нютон наблюдава различните цветове, които се разпръскват в цветна дъга и решава, че има седем основни цвята: червено, оранжево, жълто, зелено, синьо, индиго и виолетово. Той имаше брилянтната идея да изобрази цветовия спектър като кръг, като по този начин създаде предшественик на цветното колело, което познаваме днес. Оттогава хората са очаровани от асоциациите на цветовете и тяхното значение.



Влиянието на цвета

Важно е да се разбере, че науката може да стигне само толкова далеч, за да обясни ефектите на цвета върху наблюдателя.

Цветовите асоциации са дълбоко културно повлияни. Например, когато за първи път присъствах на китайска/американска сватба, булката носеше традиционна червена рокля, за да предизвика късмет и щастие. От друга страна, аз бях в бяло на сватбата си, което е обичаят в Съединените щати. Културните норми определят дали смятаме, че бялото или червеното е правилният цвят на сватбена рокля. Цветовите асоциации също се оформят от индивидуални преживявания и спомени. Всички имаме цветни конотации, независимо дали това е цветът на спалнята на майка ви или любимата кола на баща ви. Следователно цветът е тясно свързан с културата, паметта и емоциите. Цветовата психология все още е нова област на научни изследвания, но концепцията, че цветовете влияят на настроението и дори поведението на хората, е стара, добре позната и потвърдена от опит.

Символичното значение на цвета ми беше силно впечатлено, когато се консултирах с Lowe’s, търговецът на хардуер, чиито цветове на марката са сини и червени. Чух историята от тях как един току-що нает изпълнителен директор се появи на работа един ден, облечен в приглушена оранжева риза. (Оранжевият е цветът на марката на най-трудния конкурент на Lowe, Home Depot.) Изпълнителният директор беше изпратен у дома да смени ризата си, защото в Lowe’s никой не носи оранжево. Цветът има влияние и значение!

> ПРОЧЕТЕТЕ: СТРАТЕГИЯ ЗА МАРКА 101: ЛОГОТО НА ВАШАТА КОМПАНИЯ НЕ Е ВАШАТА МАРКА

Цветното колело

Цветовото колело ни учи, че цветовете са студени или топли. Студените цветове включват синьо, зелено и виолетово и са успокояващи цветове. Топлите цветове като червено, жълто и оранжево ни вълнуват и зареждат с енергия.

Някои учени разделят цветовете на тези, които активират (стимулират активността на мозъчните вълни) и тези, които са оценъчни или афективни (които карат да харесвате нещо). Топлите цветове като червено и виолетово имат активиращо влияние, докато зеленото и синьото изглеждат по-приятни цветове. Това може да бъде добър лакмус за това какъв цвят да изберете: искате ли да заредите някого с енергия или да създадете усещане за харесване у този човек?

Типични цветови асоциации

Осъзнаването на цветовите асоциации е полезно при много обстоятелства. Независимо дали избирате облекло, което да носите на важна среща, боядисвате спалнята си или проектирате марка или лого на вашата компания, важно е да разберете цвета и емоциите, които някои цветове предизвикват. Ето много опростено ръководство за цветовете и какви емоции обикновено предизвикват в Съединените щати:

червен

Червеното е топъл и активиращ цвят. Той означава топлината на огъня, силата на любовта и отдадеността, силата и жизнеността. В облеклото може да изобрази чувство на увереност и сила.

Компаниите, които използват червеното предимно в своята марка, включват Coke, Target, CNN, и Келог . Спортните екипи обичат да носят червено заради силата му. Въпреки това, твърде много червено може да бъде непосилно за сетивата. Всъщност, в едно проучване на потребителите, купувачите са били по-привлечени от магазин в син цвят, отколкото от червен. Червеното е най-добре да се използва в малки дози, като привличане на вниманието и призиви за действие, както в лична, така и в професионална сфера.

Син

Какъв е цветът на полицейските униформи? Синьо, разбира се. Синьото означава компетентност, надеждност, симпатия и спокойствие. Както беше посочено по-горе, купувачите бяха привлечени от витрините на магазини със синя тема. Може да искате да носите синьо, особено морско, следващия път, когато искате да изглеждате надеждни и симпатични. Въпреки това, твърде много синьо може да ви направи сини или тъжни, така че използвайте синьото в умерени количества.

Компаниите, които използват синьо в своите лога, включват Форд , IBM, и Dell . Надеждното послание на марката на Ford: Можете да разчитате на вашия Ford Focus да стартира всяка сутрин!

жълт

Този цвят означава сутрешно слънце, щастие и позитивност. За съжаление, жълтото е силно стимулиращо и може да умори очите ни поради интензивната си яркост. Например, бебетата са склонни да плачат повече в жълти стаи. Високата му енергия също се използва най-добре в малки дози. Ефектите на жълтото са силно индивидуализирани, така че за един човек може да е енергизиращо, докато за друг може да е изморително.

Компаниите, които използват жълто в своята марка, искат да се откроят и да привлекат вниманието ви. Поради своята интензивност жълтото често се комбинира с по-тъмен цвят, за да изпъкне. Някои примери за марки, които използват жълто, са Cheerios, McDonald's, Ikea и Nikon.

зелено

Зеленото може да ви накара да мислите за гора, за жизненост, растеж, плодородие и пари. Може също да представлява спокойствие, здраве, богатство и завист. Това е хладен цвят в цветовото колело, така че е по-успокояващ от топлите цветове като червено и жълто. Може да облекчи стреса. Демонстриранеуспокояващ ефект на зеленотоt, много зали за представления имат зелена стая зад кулисите, където артистите чакат, преди да се появят на сцената. Спокойствието на зелената стая успокоява нервите им преди представлението.

Компаниите, които искат да изглеждат естествени, здравословни и добри за околната среда, могат да изберат зелено в своята марка. Забележителните зелени лога включват Starbucks, Whole Foods, Tropicana и BP.

оранжево

Друг топъл цвят, оранжевото, има характеристики както на червено, така и на жълто, които са цветовете, които художникът би смесил, за да създаде оранжево. Въпреки че привлича вниманието, той има по-игриво усещане от основния му червен цвят. Оранжевото може да представлява вълнение, забавление, щастие, ентусиазъм и топлина. Поради високата си енергия, много спортни отбори използват оранжево в своите брандинг и униформи. В САЩ оранжевото се асоциира с цвета на затворническите униформи, докато в други страни той символизира царственост и духовност. Освен това в САЩ оранжевият цвят се свързва с есента и отбелязването на Хелоуин. Можете да носите оранжево, когато искате да сте в центъра на вниманието.

Някои компании с оранжеви лога включват Home Depot , Nickelodeon и Фанта (безалкохолната напитка, дъщерно дружество на Coca-Cola Company).

Лилаво

Според споменатата по-горе теория, която разделя цветовете на активиращи или афективни (приятност) резултати, лилавото или виолетовото са едновременно активиращи и афективни. Може би това е така, защото лилавото е създадено от сместа от основните цветове червено и синьо и носи смесица от цветови конотации. Имайки това предвид, интересно е, че в западната цивилизация лилавото се счита за кралски цвят. В древни времена е било по-трудно да се намерят лилави вещества, с които да се боядисват тъкани. Предлагането беше ниско и цената беше висока, което ограничи достъпа до лилавото за онези от благородни или кралски родове, които имаха средствата да платят високата му цена. Лилавото може също да предава мъдрост, чест (както в похвалата на Лилавото сърце от военните), екзотика, чувственост и мистерия. Може да искате да носите лилаво, когато искате да изглеждате мистериозни или кралски.

интересно е, Отличителен знак логото е лилав фон с жълта корона, поддържащ връзката между лилаво и кралски особи. Други лилави лога включват Yahoo, Cadbury, и чудовище.

Следващия път, когато преработите логото на вашата компания, решите какво да облечете или в какъв цвят да боядисате спалнята си, не забравяйте силата на цветовите асоциации. Спомнете си злощастния нов изпълнителен директор в Lowe's, който беше изпратен вкъщи да се смени с оранжева риза! Консултирайте се с тази статия, за да сте сигурни, че използвате цветовете целенасочено, емоционално и мощно!

> ПРОЧЕТЕТЕ: ЖИРАТ И ЯРКИ ЦВЯТ НА ГОДИНАТА НА PANTONE: ЖИВ КОРАЛ

>ЧЕТЕТЕ: МОДНИ НАХОДКИ: КАКВИ ЦВЕТОВЕ ЛАК МОГА ДА НОСА?

Цветови асоциации и тяхното значение

Хареса ли ви тази статия? Регистрирайте се (безплатно е!) и ние ще ви изпращаме страхотни статии като тази всяка седмица.

Препоръчано